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《和平精英》跨界王老吉,破次元壁玩出新高度

浏览人数:    更新时间:2019-11-19 12:00:36

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11月18日,国民手游《和平精英》与国民凉茶王老吉一起,在广州召开了一场品牌跨界合作的新闻发布会。当天,双方品牌的相关负责人与现场嘉宾和媒体人交流分享了此次品牌合作的背后故事。

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从品牌流量硬结合,到社交基因软契合

如何让一款游戏持续保持火热的国民度、流行度,是和平精英自五月份上线以来一直在探索和实践的事情。除了持续在游戏内为玩家提供丰富多元的自由战术竞技体验之外,和平精英团队更在游戏外不断探索更多跨越游戏品牌次元壁的品牌营销可能。

幸运飞艇微信红包群和平精英的世界,一直都是多元玩家欢聚在一起的世界;而王老吉亦是一个为欢聚场景而生的国民品牌,这是两个品牌气质相投的第一个地方。在和平精英的游戏世界里,饮品是玩家游戏过程中的重要物资;王老吉凉茶恰巧又是朋友相聚场景里不可或缺的饮品,如何让两个品牌之间众多“社交默契”玩出花样成了二者合作重要的课题。

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电商平台限量版王老吉X《和平精英》定制瓶罐

从产品创意植入,到品牌包容共创

和平精英始终强调自身正向的品牌价值,致力通过游戏内容带给玩家积极正向的体验,让玩家感受不同场景的“大吉大利”;这与王老吉品牌所蕴含的“吉祥文化”有着异曲同工的意义。吉,上士下口,士为人口为话。人与人之间的良好沟通与互动,便有了“吉”,也有了两个品牌联动的文化契合点。“大吉大利,今晚王老吉”的Slogan以一种突破品牌次元壁和互动感的方式向用户传递彼此共创共情共鸣的美好祝愿。

游戏外,王老吉将游戏IP人物、核心视觉符号与经典红色瓶身进行融合,通过大胆前卫的波普风格设计,让虚拟游戏世界的视觉感官有了真实的“身份”,实现产品包装上的视觉颠覆。在游戏内,通过创意植入品牌元素小彩蛋,配套线上运营活动的方式,用年轻人喜欢的方式与年轻消费者和游戏玩家互动与沟通,让用户更加立体深刻得感知二者之间的包容共创。

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幸运飞艇微信红包群王老吉X《和平精英》联名定制罐

从品牌彼此需求,到品牌相互赋能

12月8日,你将在游戏内体验到和平精英与王老吉为大家精心设计的品牌联动专属彩蛋。与和平精英的跨界合作为王老吉打开了与更多年轻消费者对话的窗口,焕新了品牌主张。而和平精英也因为王老吉的融入,使其获得了更广阔的线下渠道及电商平台等场景的流量及曝光,让属于和平精英的IP符号更直观立体的展现在用户面前。产品定制包装、游戏彩蛋植入、电商平台销售转化等等维度开创了和平精英与饮料消费品类合作的先河,这也是两个品牌实现共创共赢、相互赋能的有机开始。

两个国民品牌之间的联动,不仅仅只是游戏和饮品两种类别产品的浅层跨界合作,在某种意义上来说其实一次是以文化赋能品牌,以创新引领传承的重要合作,是一次以品牌调性为契机,以文化内涵为连接点,实现时尚、文化、科技全面打通的深度跨界!

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